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      NEWS

      洛圖科技:雙十一期間三亿体育國內智能門鎖銷量 56.5 萬套,同比增長 14.7%

      2023-11-25 18:00:12

      2023-11-25 18:00:12

      IT之家 11 月 21 日消息,洛圖科技今日公布了 2023 年雙十一大促期間(10 月 23 日-11 月 12 日),中國智能門鎖線上市場(不含拼抖快等新興電商)的銷量數據。

      IT之家從洛圖科技披露數據中得知,今年雙十一智能門鎖銷量為 56.5 萬套,同比增長 14.7%;銷額為 8.3 億元,同比增長 29.5%;均價為 1466 元,比去年同期增長 168 元。

      洛圖科技認為,與前三季度智能門鎖市場量漲額跌的特點不同,具有安防和消費雙重屬性的智能門鎖在今年雙十一實現了逆勢大漲,今年主流品牌投入的更多三亿体育資源集中在中高端產品和服務等方面,展現出了較大的促銷力度,整體市場的產品結構和價格結構隨即呈現了顯著提升。

      ▲ 圖源 洛圖科技

      雙十一大促期間,智能門鎖在頭部主播的直播間曝光頻次和品牌數量增多;產品降價幅度大,重點機型價格降幅超過了 25%;贈品多樣化,涵蓋了智能音箱、攝像頭、智能手環、鋰電池等;售后方面,“包安裝”、“質保期延長”成為吸引消費者的方向。

      大促期間,受益于品牌和促銷資源的優勢,往往收割市場份額的是頭部品牌,因此市場集中度顯著提高。

      從第四季度來看,在雙十一大促的有力拉動下,預計當季智能門鎖的線上銷量將達到 134 萬套,同比增長 8%。而全年全渠道的銷量將為 1825 萬套,同比增長 3.7%。

      而在品牌方面,2023 年雙十一促銷期間,智能門鎖線上市場銷額前三名分別是德施曼、小米、凱迪仕,合計份額(CR3)為 60.1%,比第三季度增長 18.2 個百分點。

      ▲ 圖源 洛圖科技

      銷量前三名分別是小米、德施曼、凱迪仕合計份額(CR3)為 51.3%,比第三季度增長 15.5 個百分點。

      • 德施曼的銷額份額超過 20%,憑借貓眼大屏鎖在 2000-2499 元、2500-2999 元兩個價位段量額均位居第一。此外,其在天貓、抖音、快手等多平臺的多個直播間布局促銷,貓眼大屏鎖 Q5M Pro 單型號在天貓直播中銷售近 2 萬套。

      • 小米的銷量份額超過 20%,通過兩款明星產品全自動智能門鎖、E10 帶動了品牌整體銷量同比增長 2.3%,且在 500-999 元、1000-1499 元、1500-1999 元三個價位段銷量份額均位居第一。

      • 凱迪仕在“雙十一”之前發布的新品 K70 Pro MAX 掌靜脈鎖,在大促期間貢獻明顯,助力凱迪仕在 4000 元以上價位段的市場銷量份額取得第一。在天貓直播中,人臉識別鎖 K20 MAX PLUS 銷售近萬套。

      • 鹿客主推差異化產品指掌靜脈鎖,位列銷額第四名和銷量第六名。華為的銷額和銷量分別位列第五和第四名。

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